东华大学暑期社会实践研究买家店铺充分发挥专业优势
时间:2019-03-25 05:24:38 来源:梓潼资讯网 作者:匿名


练习团队成员在采访中与买家聊天并进行采访。受访者的照片

买一个店铺,店面风格独特,产品时尚有设计感,让很多人既有兴趣也有些陌生。当上海成为全国买家人数最多的地区时,这个暑假,东华大学时装学院“专注于'公共创业,创新',而店面引领服装行业。夏季练习组的成员在上海。青岛和两地对买方商店进行了研究,11名学生访问了两地的46家买家商店。除了完成研究报告和小论文外,他们还将利用自己的专业优势,从买家的角度绘制趋势目录,并组织买家名单,努力为行业添加数据库。

上海在南京西路有14家店。

在开始夏季社交活动之前,东华大学第二大服装设计与工程专业的学生张梦雨对这个店铺并不是很熟悉,如果不是周围的朋友推荐的话,店铺商店散落在道路上,她不会急于进入它。对于普通人来说,买家的商店似乎更加遥远和陌生。

然而,作为相关专业的学生,??张梦雨和他的同学们发现越来越多的消费者正在关注“奢侈品的内涵”,他们正在从追求国际知名品牌转向独特的设计师品牌。想出一件独特的连衣裙。设计师品牌买家的商店符合新时代消费者的需求。

与此同时,上海街头的中小个体买家也不容忽视。专注于市场分析的张梦宇认为,与传统的单品牌专卖店相比,买家可能会成为消费者青睐的创新零售模式。

张梦宇希望成为这个新兴产业的“探索者”,了解买家店铺市场的现实,并运用自己的服装专业知识来解决买家店铺发展中遇到的问题,让这个创新产业发展得更顺利。

因此,成立了11人的社会实践团队,成员包括设计,时装设计和工程以及环境设计的五个主要研究生。

玩家发现商店的顾客非常特别。他们很小,有购买力,他们也对商店有一定的忠诚度。 “许多买家都是拥有25至40岁购买力的买家。”团队成员根据对二手信息和实地考察的访问获得了一组数据。自2010年以来,国内买家数量急剧增加。上海是该国买家人数最多的地区。目前,有近150个服装品牌买家。这些商店主要集中在静安,黄埔和徐汇。 “这五个地区的买家总数为131,占上海的比例。占该市总买家商店的84.52%。其中,南京西路,淮海中路,巨鹿路,马当路等道路的买家数量最多,南京西路有11条。“姚娇娇说。

实地考察“收风”给出了个人建议

参观买家的商店不是时间问题。团队成员应该研究商店的现有问题,并使用他们自己的专业知识来提出一些改进。

早在6月份,练习团队花了半个月的时间梳理上海店的地址,分析区域特色,寻找信息,最终决定访问上海的40位买家。此外,他们还访问了青岛的6名买家。

在暑假开始的10天里,成员被分成4组,穿梭于上海的街道和小巷。每次他们走进商店,他们都会告诉店主商店的运营,主要品牌和消费者,并了解创业过程。 。从专业的角度来看,他们还会仔细观察商店的视觉传达和展示,商店中流行元素和产品的颜色。

宝山区的买家商店去年成立。当船长张梦雨和团队成员走进商店时,他们被每一个精心设计所吸引,店铺装饰着低调舒适的着装风格。装饰主要由天然原木材料制成。商店拥有干净的白色墙壁,配有白色或金属龙门架。货物按颜色和款式排列。虽然各种品牌混合在一起,但它们在视觉上是和谐的。

通过对店主的采访,他们每天都没有开始大量的流量。 “衣服的价格不高。一位顾客平均购买3件衣服,平均消费超过1000元。“

然而,当谈到宣传和推广时,对于主人来说这是一个令人头疼的问题。有一段时间,他们还不时在商店附近散发传单,但效果并不好。如何提高知名度和扩大新客户是买方商店遇到的常见问题。在这方面,练习团队给出了他们的建议,除了通过在线平台推广外,还可以选择商店中的明星模特进行包装。掌握趋势并不容易帮助绘制趋势图

解决库存也是许多买家的问题。团队成员发现,一些买家会在下个季节散布股票和新产品。 “事实上,这将影响整体效果,并将为顾客提供商店的视野。”

他们建议,如果处理季节,它将基于折扣。在打折之前,将提前通知旧客户巩固客户群。

事实上,解决库存问题最根本的是拥有拣货的愿景。团队成员采访了买家,发现很多买家都没有明确定位。当他们拿起货物时,他们只觉得自己“美丽”而且盲目。

他们访问的九岁买家商店没有库存问题,因为买家知道他的顾客群的偏好,并且每件所选衣服都有一个独特的设计点,例如独特的袖口剪裁。 T恤上的配饰绳缠结,每件衣服都能吸引顾客,不会有库存,“店主MOMO说道。

为了帮助买家一目了然地挑选受客户欢迎的服装,团队成员现在正在尝试绘制一张比A4纸大的流行趋势专辑,方形,并计划绘制30页。

团队成员姚娇娇的主要是服装设计,而专辑主要负责他。据他介绍,他们将结合夏季研究的结果,他们自己的经验和在线收集的二手信息来绘制专辑。

专辑将专注于趋势提升。每个主题分为三个模块:材料,风格和颜色。姚娇娇将结合在买家商店拍摄的一些实物图片来执行几个小主题。我们在5个以上的购物者中看到了一个欧洲品牌,蕾丝套装和服装销售非常受欢迎,结合当前潮流,我们将蕾丝作为面料元素融入到专辑中。“在他看来,这种做法可以与实际情况,扩大思维,凝聚你在这张专辑中所看到和听到的内容,这是这个暑假最大的收获。

张梦宇船长说,相册完成后,如果需要买一个买家的商店,他们会以合理的方式给予它,并参考时尚潮流。 “他们也会留给专业的学生。一起学习。”张梦雨说。[外表]

准备买家的商店目录以留下“数据库”

除了完成研究报告,小论文和设计趋势图之外,该团队还计划编制一份买家名单。

在访问期间,他们共获得了46个访谈大纲,拍下了一手商店的500多张照片,并编制了200多页相关商店目录。该目录将涵盖每个买方商店的基本信息,市场定位,渠道定位,宣传策略,视觉系统等。收集的第一手资料将根据品牌进行分类。 “例如,商店的地址,创建时间,目标。市场,店内装修功能等,我们会写入目录,用照片拍摄,所以系统编译,还要为行业组织一个小型数据库,方便学习。“但张梦雨也是透露,在实际编制目录之前,他们还将与各个买家的商店进行沟通,征求他们对信息的意见。

张梦宇的练习团队是东华大学今年成立的279个实践团队??之一。

在东华大学共青团委书记张晓东看来,除了在校园学习外,大学生还必须“地下气”了解社会形势和国情。 “社会实践是一个很好的平台,所以对于夏季社交活动,学生总是满满的。热情。”

张晓东还发现,越来越多的学生将实践与专业相结合,不仅有机会联系社会,而且是将专业知识应用于实际实践过程的实际过程。 “服装学院的练习团队关注买家的店铺。它着眼于服装行业的创新,获得了宝贵的第一手资料,是从青年的角度提出时尚潮流的思想和观念的一个很好的例子。“

值得注意的是,许多球队的练习不仅限于夏季的一到两周,而且具有明显的连续性。据张晓东介绍,一些团队已将项目纳入研究组,并为大学生申请创新项目。

[识字]

什么是买家的商店?

他们在报告中提到,买方商店也被称为买方的手工业务。买家商店将使用一些目标顾客独特的时尚概念作为商店风格和产品风格的基准,并将销售不同品牌的时装,配饰和鞋子。商品模型,商品在一个商店中收集。它的核心是时尚买家,商店货物的“决策者”。